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城市運(yùn)營(yíng)短想
作者：蘭曉華 日期：2005-5-22 字體：[大] [中] [小]
經(jīng)營(yíng)城市是很大的概念，不是想作就做的，塑造城市名片必須塑造出各城市產(chǎn)業(yè)形象之間的特色，我稱之為“城市經(jīng)濟(jì)名片”，如USP——獨(dú)特的銷售主張，定位考慮點(diǎn)在哪里？在溫州，大家都知道是做鞋的，義烏，小商品集散地….
塑造城市經(jīng)濟(jì)名片的主體是不是政府。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的背景下應(yīng)該是定位‘民眾、企業(yè)、城市’的共同利益點(diǎn)（堅(jiān)決沒(méi)有政府的利益點(diǎn)，這樣的機(jī)構(gòu)在這樣的前提下尋求自己的利益點(diǎn)意味著什么1是無(wú)知2是剝離3是腐�。�，因?yàn)椤癖�、企業(yè)、城市’就是政府的利益點(diǎn)，并將這個(gè)利益通過(guò)系列的有效手段在可行的周期向文化素質(zhì)升華，不難*
當(dāng)?shù)卣荒軤款^組織，結(jié)合本市產(chǎn)業(yè)狀況、人文環(huán)境和傳統(tǒng)形象，制定本市產(chǎn)業(yè)形象的發(fā)展目標(biāo)，然后制定相應(yīng)戰(zhàn)略，采取一系列措施，調(diào)動(dòng)多方面積極性，尤其要采取現(xiàn)代大策劃觀念，把城市經(jīng)濟(jì)名片做起來(lái)、推出去。
“城市”是“產(chǎn)品”，就須商業(yè)設(shè)計(jì)，須企業(yè)化的經(jīng)營(yíng)，用市場(chǎng)營(yíng)銷方法來(lái)運(yùn)作，來(lái)塑造城市品牌。城市經(jīng)營(yíng)是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)組織，具有牽涉面廣，時(shí)間長(zhǎng)等特點(diǎn)，它首先應(yīng)有自己獨(dú)立的形象系統(tǒng)——OIS（Organization Identity System，對(duì)比CIS而言），主要包括MI（理念）、BI（行為規(guī)范）、VI（視覺(jué)識(shí)別）、SI（戰(zhàn)略）四部分，而絕非簡(jiǎn)單的VI應(yīng)用要素的使用。
其他運(yùn)作，策劃人可以把城市黨政，企業(yè)，資源，人才，民眾等，市場(chǎng)華運(yùn)作，補(bǔ)充一點(diǎn)，城市經(jīng)營(yíng)在經(jīng)濟(jì)為先的同時(shí)，還要注重社會(huì)效益。
筆者在為家鄉(xiāng)四川廣安做城市運(yùn)營(yíng)時(shí)，定位：設(shè)計(jì)之都。因?yàn)槌鞘袪I(yíng)銷最重要的一點(diǎn)就在于其唯一性，而如果定位于偉人故鄉(xiāng)，它不過(guò)湖南韶山。在這一基礎(chǔ)上，充分的聚合各種有關(guān)設(shè)計(jì)的資源，將廣安做成中國(guó)乃至世界的設(shè)計(jì)文化（注意：只是設(shè)計(jì)文化）的中心。
就亂談到這里，方家見(jiàn)笑！
蘭曉華：曾為記者、廣告策劃人、地產(chǎn)操盤手。工于謀勢(shì)、善于策略、精于實(shí)戰(zhàn)、主要著述有《山城煙雨》《策劃人手記》等。期與同行交流mail:c023c@163.com ;mob :13071375636.
蘭曉華：曾為記者、廣告策劃人、地產(chǎn)操盤手。工于謀勢(shì)、善于策略、精于實(shí)戰(zhàn)、主要著述有《山城煙雨》《策劃人手記》等。期與同行交流mail:c023c@163.com ;mob :13071375636.